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Todo ha acabado, la serie no volverá. Daenerys y Jon Snow ya sólo existen en nuestra imaginación.

El capítulo final de la serie es el tema estrella de conversación. La gente está ávida por leer y compartir opiniones: buscan en redes, leen las publicaciones de los diarios digitales, comparten memes por Whatsapp. Cualquier cosa que suene a Juego de Tronos nos interesa.


La web de IMDB recoge más de 100.000 valoraciones al capítulo.


La repercusión del fin de la serie revela, que los temas de actualidad, son una maravillosa palanca para nuestro contenido.


Encuestas, memes, infografías, concursos, hay muchas alternativas que podemos usar para jugar con el usuario e incrementar el engagement. Adapta tus creatividades a la serie, usa las frases más repetidas en tus copys, haz rankings suponiendo que eres un personaje.


¿Es una práctica extensible a todo tipo de clientes? Pues no. Como todo, depende del caso, pero sí es una buena opción para buena parte de cuentas.


Y donde decimos Juego de Tronos, decimos Eurovisión, la Champions o el inicio de las vacaciones escolares.


Usa la actualidad como palanca. Vas a conseguir un contenido fresco y original.


Imagen propiedad de HBO

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Ya hemos hablado del poco tiempo del que disponemos para atrapar la atención del usuario. Ahora nos dicen, que además de dedicarnos poco tiempo, resulta que el espectador no está atento del todo.

7 de cada 10 personas que verán vídeo o televisión, a la vez navegarán por internet, según datos de eMarketer para 2019. El porcentaje también se cumple cuando se está viendo el programa o la serie favorita.

Este comportamiento valida lo que se ha denominado segunda pantalla: los usuarios ven una pantalla principal, mientras trastean con su móvil o tablet, es decir una segunda pantalla.


Transmedia y crossmedia como estrategia

Ante esta situación se desarrollan estrategias para atraer la atención del usuario. Desde acciones básicas como el uso de hashtags a, más recientemente, narrativas transmedia, que hacen que el usuario reciba y participe –importante este aspecto- en una historia que se completa a través de distintas piezas en distintas plataformas o canales, pero que tienen entidad por sí mismas, y que juntas hacen el todo de la narración.


Fácil no es, pero desde luego estamos entretenidos.


Imagen de Eneida Nieves de StockSnap.io

Google va a comenzar a indexar los podcast en sus resultados de búsqueda. Lo que es una mayor utilidad para el usuario, seguro que va a suponer cambios que afectarán a la posición en la que actualmente se muestran nuestros contenidos.


Por lo publicado hasta ahora, la indexación no sólo se va a realizar con los titulares, sino que también se analizará el contenido en base a los sistemas de machine learning que Google aplica.


La indexación de los podcasts va a multiplicar las fuentes que Google maneja y, por tanto, va a modificar las respuestas que actualmente ofrece ante preguntas del usuario.


En el caso de que sea un podcast quien mejor responda la pregunta del usuario, el navegador mostrará una descripción del episodio y dará la posibilidad de reproducirlo directamente en el navegador.


Con la indexación del contenido en audio se van a modificar los actuales resultados de búsqueda y nos va a obligar a hacer cambios para no perder posiciones ya consolidadas.


Está claro que tanto para los usuarios como para los podcasters es una excelente noticia.


Imagen de Pixabay para Pexels

Tengo la suerte de que gran parte de mis compañeros de trabajo son jóvenes, una mezcla entre Millennials y Generacion Z. No me aburro, os lo puedo asegurar.   


En una de las conversaciones sobre la vida en las que nos metemos regularmente tras la comida, alguno de ellos comentó que los episodios recién estrenados de la última temporada de Juego de Tronos, son los vídeos de mayor duración que habían visto hace meses, incluso llegaron a decir que les costaba mantener la atención a medida que pasaban los minutos (y no será por falta de gente que muera digo yo).


Comentaban también que están acostumbrados al ritmo de las stories y que todo lo que dure más que una de ellas les parece largo. Hablamos de aproximadamente 15 segundos.


Hay un nuevo tipo de consumidor ahí afuera, ya es presente,  y no debemos olvidarnos de ellos a la hora de elaborar nuestro contenido. Sólo tenemos segundos para captar su atención.

Imagen de mentatdgt de Pexels

¿Quieres ser un líder con una mente brillante? Pues levántate a las 5 de la mañana, haz ejercicio diariamente y medita. ¿Y por qué te digo esto? Pues porque son los tres hábitos en los que coinciden buena parte de las mentes más lúcidas de nuestra época.


Por azares del destino, en los últimos artículos que he leído se exponían detalles sobre la vida personal de Tim Coke (Apple),  Tim Armstrong (AOL), Hans Vestberg (Ericsson),  Howard Schultz (Starbucks) o Paul English (Kayak) entre otros.


En todos los casos son personas que se levantan muy pronto y hacen ejercicio a primera hora. También buena parte de ellos afirman que la meditación es fundamental en sus vidas.


Vista la coincidencia he decido investigar sobre los beneficios de madrugar, y he obtenido alguna idea que me ha sorprendido.


Básicamente hay dos tipos de personas en función de su cronotipo o de su ritmo interno (ritmo circadiano): los “búhos” (noctámbulos); y las “alondras” (madrugadores). Otros expertos añaden un tercer cronotipo “colibrís” (están en el medio). Ocurre además, que el cronotipo es genético, es una predisposición natural.

Un 25% de la población es alondra, otro 25% búho y el 50 % restante es colibrí.

Parece que la glándula pineal, que es la encargada de liberar la hormona melatonina, es la responsable de que seamos de uno u otro cronotipo.


Varios estudios publicados llegan a conclusiones como las siguientes:

📌 Las personas madrugadoras son más productivas y exitosas que las nocturnas y se habitúan con mayor facilidad a lo que les rodea.

📌 Sin embargo, los madrugadores son menos flexibles a los cambios de horario.

📌 Los madrugadores son más responsables, sociables y amables, son también más realistas.

📌 Los noctámbulos tienden a ser impulsivos y extrovertidos, prefieren datos abstractos y simbólicos.

📌 También los noctámbulos resultan más vulnerables a problemas cardiovasculares, presentan mayores índices de diabetes, trastornos psicológicos y trastornos neurológicos, lo que supone un riesgo de un 10% superior de morir antes.


Hay variada literatura con relación a este tema. Recientemente Robin Sharma ha publicado “El Club de las 5 de la mañana” en el que expone las rutinas de la gente exitosa. También el clásico “Los 7 hábitos de la gente altamente efectiva” recoge que, madrugar, es uno de esos hábitos.


“El Club de las 5 de la mañana” nos cuenta los secretos de las mentes más brillantes de nuestros días.

Y tú ¿eres alondra o búho?


Imagen de 2497381-2497381 de Pixabay

www-airbnb-opiniones-josu-aurrekoetxea-digital
Instalaciones de AirBnB

Puede parecer un anuncio ridículo, pero si os digo que cuando pasen 10 años de este anuncio voy a tener una empresa valorada en 31.000 millones de dólares, seguro que ya empezáis a verle la gracia.


Airbnb, Air Bed and Breakfast, nació cuando Joe Gebbia y Brian Chesky, agobiados por el pago de su alquiler, compraron tres colchones hinchables y compartieron su apartamento en San Francisco con visitantes de una feria de diseño. A 80 euros la noche, por cierto.


Pero el cuento de hadas en que se ha convertido Airbnb exigió en los comienzos a sus dos fundadores y a un tercer socio, Nathan Blecharczyk, tener cintura emprendedora.


Tras su primer alquiler exitoso, crean una web para ofrecer y buscar pisos para eventos ocasionales. Y la idea fracasa. Inician entonces una peregrinación a la caza de financiación. En 2008 contactan con 15 inversores, 8 rechazan la idea y el resto ni  les contesta, lo que se llama un pleno vamos.


No se desesperan y consiguen 30.000 dólares vendiendo cajas de cereales de apoyo a los candidatos Obama y McCain en la Convención Nacional Demócrata de 2008 en Denver.


Y aquí es donde llega la redefinición de su servicio con cambio de nombre e incorporación de fotografías de calidad e información adicional de cada alojamiento.  El despegue se produce cuando la aceleradora Sequoia Capital les inyectó 600.000 dólares. 


Hoy en día Airbnb permite alquilar en 191 países con más de 6 millones de alojamientos en oferta.


En el último año han variado su estrategia y quieren convertirse en el operador integral de viajes más grande del mundo. Recientemente han entrado en el capital de la cadena hotelera india Oyo, en el portal HotelTonight, la empresa francesa de gestión inmobiliaria Luckey Homes, y la comercializadora americana de espacios para mujeres The Wing.


Su foco está ahora mismo en India y China, y han señalado que están preparados para salir a Bolsa en la primera mitad de este 2019.


¿A que ahora hasta estáis pensando en convertiros en anfitrión de Airbnb?

Conozco a Eduardo Prádanos hace unos cuantos años. Él estaba en Havas Media y yo en la empresa con la que volví a saltar al emprendimiento: Globalinmedia.


Compartimos entonces conversaciones en torno a lo que se llamó audiencia social. Intentábamos medir el efecto de doble sentido entre televisión y redes sociales, prácticamente sólo Twitter en aquel momento. Todo ha cambiado tanto que ahora lo que hicimos parece una anécdota.


Eduardo es una persona inquieta y hace ya unos años ha fundado su propio proyecto: Fluor Life Style. En calidad de CEO de esta agencia acudió al pasado IAB Inspirational, donde reflexionó sobre si estamos portándonos bien como industria (en relación a lo audiovisual/publicidad).


La presentación me pareció muy acertada. En ella reparte unos cuantos zascas, incluido a Dulceida y su viaje a África, y habla del “Branded Coherent Content“, concepto que me ha encantado.


Aquí os dejo un enlace para que saquéis vuestra propias conclusiones


Foto de knelstrom de Pexels